国库空虚怎么办?宰相王导亲自“打广告”卖衣服
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《晋书》记载,东晋初年,国家立足未稳,再加上苏峻之乱的折腾,中央政府元气大伤,财政困难。
有大臣建议皇帝变卖库存物资来补贴维持政府运转的经费,但一统计才发现国库差不多等同于空库了,里面只有几千匹粗丝布,并且这种粗丝布当时已经没有用了,根本卖不出去。怎么办呢?宰相王导想出了一个办法,他用这种粗丝布做了一套衣服,自己穿着它上朝办公,大臣们见了,也纷纷效仿。如此一来,就形成了广告效应,百姓们也开始以穿这种粗丝布做成的衣服为时尚,供求关系发生重大变化,粗丝布的价钱立即翻了几番,政府的经济危机随之得到缓解。
无独有偶,东晋的另一位宰相谢安也为一位同乡做过广告。那位同乡原在岭南做官,岭南出产一种蒲葵扇,同乡离任的时候,就批发了一些带回京城卖,打算赚些钱。但由于季节不对,蒲葵扇压在手里成了滞销货。谢安听说了这件事,就想帮帮同乡,便取了一把蒲葵扇带在身边,无论是办公还是其他时间,他都会时不时地拿出这把扇子摇一摇。这样一来,扇子的用途就不是单纯地散热了,而变成了一种时尚,于是人们纷纷效仿,那位同乡滞销的扇子很快脱销。
在当今这样一个商品经济时代,请名人代言广告虽然价格不菲,但商家仍趋之若鹜,因为名人的影响力能产生巨大的经济效益。在一千多年前,王导、谢安两位宰相就已经有这样的经济头脑,可见他们不仅在政治方面出类拔萃,在经济方面也毫不逊色。
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